浙江自考论文范文：关于企业品牌经营的研究

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目录

论关于企业品牌经营的研究 1

一、品牌营销的理论概述 2

二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用 4

1、企业品牌营销的现状 4

2、企业品牌营销存在的问题 4

(1)部分企业没有品牌意识 4

(2)企业商标法律意识淡薄 5

(3)品牌运营意识淡薄 5

(4)民族品牌在合资中消失 5

3、企业品牌营销战略的作用 5

(1)品牌营销战略有利于产品参与市场竞争 6

(2)品牌营销战略有利于提高产品质量和企业形象 6

(3)品牌营销战略有利于保护消费者利益 6

三、企业品牌营销的具体策略 6

1、选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 6

2、品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 6

3、品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌” 6

4、积极推进品牌营销战略定位整合 7

5、寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 7

6、 进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 7

四、 结论 7

论关于企业品牌经营的研究

[摘 要] 在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路。当代企业营销也必须从“柴米油盐”一成稳固的旧模式中走出来，站在当代企业营销的高度，以服务树形象，以质量立底子，以全面科学的营销塑造企业的品牌。本文从塑造优秀的企业品牌营销及其应具备的几个特性两方面来叙述，探索企业营销走向品牌之路。

[关键词] 企业品牌 企业形象 模式 营销