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浙江自考论文范文:苏宁易购市场营销策略分析

来源:浙江自考网  2020-10-24 15:23

很多自考生都被难在毕业论文上,但是想要拿到毕业证书和学士学位证书是必须要通过论文的。那么浙江自考网小编给大家整理优秀的论文范文,大家可以学习学习,但是千万不可抄袭哦!
 

苏宁易购市场营销策略分析

21世纪以来,网上购物在电子商务中扮演着很重要角色,大大地影响着人们的生活购物形式。苏宁集团作为中国电器销售企业的龙头,一直紧跟市场的变化,发展稳健。本文首先对苏宁易购的概况、发展历程及现状进行概述;然后,对苏宁易购的营销发展状况进行分析叙述;然后,对苏宁易购的营销策略进行简析;最后,本文对苏宁易购营销策略的实施与保障提出了一下意见和建议。

一、苏宁易购发展概况

苏宁易购,是苏宁集团的B2C网上购物平台,如今已涉猎家电、3C产品、日用品等种类。2011年,苏宁易购实现强化虚拟网络与实体店面的共同发展,不断提高网络市场份额。接下来的三年,苏宁易购将依靠自动化的物流系统、售后服务及信息化支撑,接着保持稳步高速的发展;到2020年,苏宁易购预计实现3000亿元的销售目标,在中国B2C平台中一马当先。

苏宁易购还在继续拓宽其产品结构,向网上的百货商城发展是必然的。那时,苏宁的主营产品——电器,已经无法满足苏宁的野心。苏宁易购方面表示,其已经在全国9个地区已经建成并投入使用自有的现代化物流基地,共拥有88个区域配送中心、300个城市配送中心、近2000个快递点,物流体系覆盖全国300多个城市。在2015年之前苏宁将完成60个物流基地,12个自动化拣选中心的建设。苏宁易购的物流管理与配送体系已成规模,实现了自动化,大大地降低了其的运输成本,低于整个行业水平线,也让其在激烈的电商竞争中拔得头筹。

二、苏宁易购市场营销环境分析

1.苏宁易购市场营销内部环境分析

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